Paddy Power's verboden gokadvertentie moedigt repeterend gedrag…

Een advertentie voor Paddy Power werd verboden nadat werd geoordeeld dat deze repetitief gokgedrag aanmoedigde, door te laten zien dat het voorrang kreeg boven familie. De advertentie, die in maart 2022 op tv en online werd gelanceerd, toonde een vrouw die haar vriend vroeg: "Denk je dat ik uiteindelijk op mijn moeder ga lijken?". Afgeleid door een gokapp, antwoordt hij: "Ik hoop het."

De Advertising Standards Authority (ASA) zei dat de advertentie de regels over sociaal onverantwoorde reclame schond, en Paddy Power is verteld deze niet meer te tonen. Het bedrijf accepteerde het besluit van de ASA en zou de richtlijnen in overweging nemen.

Het is niet de eerste keer dat Paddy Power onder vuur ligt vanwege zijn reclame. In 2017 verbood de ASA een van zijn advertenties waarin een man liet zien te wedden op de begrafenis van zijn vrouw. Paddy Power reageerde op die kritiek door te zeggen dat de advertentie "een beetje onschuldig plezier" was.

Het is onduidelijk wat het bedrijf zal doen naar aanleiding van dit laatste verbod. Gezien zijn geschiedenis van het verleggen van grenzen met zijn advertenties, is het echter onwaarschijnlijk dat Paddy Power zijn manieren snel zal veranderen. Het Paddy Power marketingteam verklaart: "We zijn toegewijd aan verantwoord gedrag, en het is altijd ons doel om te voldoen aan de Reclamecodes. We nemen kennis van de beslissing van de ASA en zullen hun bredere advies in overweging nemen voor de toekomst."

In de reclame wordt een man getoond die gokken boven zijn gezinsleven stelt en "sociaal onverantwoordelijk" is. De klagers zeiden dat de acties van de man in de reclame hem demoniseerden omdat hij gaming voorrang liet hebben boven zijn gezin. Paddy Power verdedigde de advertentie en stelde dat deze een "toewijding aan het gezinsleven" demonstreerde, omdat het een typisch huishouden toonde waarin de man de ouders van zijn vriendin ontmoette voor de zondaglunch en de bedoeling had "vrolijk" te zijn.

De ASA verbood de reclame van Paddy Power in zijn huidige vorm, met de verklaring dat ze "gokken als essentiëler dan andere activiteiten in het leven voorstellen, of gokactiviteit aanmoedigen die sociaal onverantwoord is", volgens het wedkantoor.

Het besluit werd toegejuicht door Clearcast, de instantie die verantwoordelijk is voor de goedkeuring van advertenties in het Verenigd Koninkrijk, die verklaarde dat zij de richtlijnen in overweging zal nemen bij de goedkeuring van toekomstige gokadvertenties. De restrictie maakt deel uit van een groter initiatief van de ASA om onverantwoorde marketing te reguleren en strengere regels voor gokreclame op te leggen.